问10个人“七浦路是啥地方”,恐怕有9个人印象中都会说“就是那条Cheap (廉价)路”呀。没错,七浦路曾是华东最大的中低档服装批发市场,“便宜”是这里的标签。记者每次乘坐轨交10号线时,到了这一站,就会涌上来一批或拎或拖着黑胶马甲袋的批发客。
不过,最近记者在七浦路走访发现,不少白领也会到这里“扫货”,黑胶马甲袋早就换成时髦的白纸袋。可是七浦路的12家市场,经营状况差别巨大,同样30平方米店铺,好的年租金70万元—90万元;差的年租金三五万元,依旧乏人问津……
“圣和圣”没感受到商业寒冬
走进七浦路上这家名叫“圣和圣”的服饰市场,感觉与印象中人声鼎沸、陈设杂乱的批发市场不一样。一二三层市场,被隔离成若干小店,尽管每个小店售卖的服饰不同,但装修风格都是清新田园风,而每层从灯光、公共空间设计到软装又都与每家小店的风格统一。虽然有顾客在与店家讨价还价,但并不嘈杂。圣和圣服饰市场经营管理公司管理部经理曹爱华说,与七浦路其他服饰市场不同,圣和圣对入驻商户有统一的定位要求,主要销售韩国风格的服饰、箱包和化妆品,市场运营方对这里进行了整体包装。
走到市场的四五层,真能感觉到大商场的架势。没有类似小店那种隔断,展示商品被铺张地摆放在店铺中央,一些打扮入时的女孩在悠闲地挑选商品。圣和圣是七浦路服饰市场中转型最早、最成功的一家。当七浦路其他市场还以批发为主时,这里已经形成零售与批发平分秋色的局面了。
零售多了,市场人气就旺。记者一天下午4时多过来,发现每家小店基本都有年轻顾客在光顾,不少还是白领打扮。“周末这里的人流要比现在翻一倍,最具人气的是四楼的化妆品专区。”圣和圣四五层店面大部分由韩国人经营,卖的很多都是当季韩国本土服饰,价格相对高一些。而四层的化妆品专区,售卖的基本上都是韩国本土化妆品,价格有高有低,但整体不算贵。
购物环境舒适、商品层次相对高一些,还只是吸引白领消费者的一个方面。曹爱华认为,白领愿意在这里购物还有个更重要的原因,“我身上这套西装就是这里买的。一个尺码就三件,不容易撞衫,还有种量身定制的感觉。”传统批发市场有“爆款”现象,买回去的衣服太容易撞衫。但圣和圣内很多店铺里同样的款式一般只有那么几件。“价格总体上比大商场有优势,有很多款式就是被大品牌在这里相中,拿去做了贴牌。”
“商业寒冬?”曹爱华思索了一下说,“我们几乎没感受到。”“我知道七浦路有些市场还空置着,但我们这里是一铺难求。”他指着旁边几个小伙子说,他们都是楼面经理,每个人手里都握着好几家想入驻的店家呢。