“小年”已成定局
一家月饼厂商负责人说,今年由于中秋与国庆节相隔超过一周,月饼不再承担国庆送礼角色,势必会影响到月饼的销售,“月饼市场总体需求量会减少两成到三成”。对月饼市场来说,“小年”往往意味着月饼生产链的上下游厂家都对订单很谨慎,月饼厂商可能延长售卖时间,不出新品,甚至减少产量、提前放假。
上海悦来芳食品有限公司已制定了“小年方案”。公司总经理金虹说,小年对于广式月饼的影响比较大。“往年中秋节连着国庆,人们会习惯买月饼回老家探亲,一般送的是广式月饼。”金虹介绍,广式月饼的存放时间最多50天,“由于是小年,悦来芳的广式月饼都是照着订单做,订多少做多少,不然到了节后就变成‘大饼’了。”
不过,也有老字号没有感受到今年的月饼“小年”。新雅粤菜馆总经理陈耀良介绍,这几年新雅的销售一直比较平稳,没有太大的所谓“小年”“大年”的差别。今年,新雅从7月5日开始生产持续到中秋,预计生产销售250万斤、约1000万只月饼。
生产亭林月饼的上海东林食品有限公司坐落于金山区的亭林古镇上,总经理盛正光介绍,“市区顾客开车过来路上费用就要一两百元,而买上两卷亭林月饼才70多元,但他们仍很有兴致。”
其实,对月饼市场来说,真正影响销路的,或许并非中秋与国庆间隔时间的长短,而是2013年政府下发的一纸“节俭令”,将月饼市场上的“消费水分”挤干了。如今三年多过去,月饼市场在经历了一番调整后,月饼厂商也在逐渐适应这种变化。在一些业内人士看来,月饼“小年”已成常态。“总盘子或许减小了,但市场份额在向一些优质的月饼厂商集中。”