“一人食”“小家庭”“老字号”的产业链!
“临时起意”是门大生意
“节日期间到家电商的业务量增长明显。比如,消费者临时想购买巧克力,会通过到家电商,让快递员从附近超市卖场购买后送上门,而不是从传统电商平台下单,为的是立等可取。”费列罗中国区总经理马如城说,“这意味着品牌发展电商要多管齐下,既要在传统电商平台开设网店,又要用好到家电商等新平台,把线下渠道也用起来。”他还透露,去年底中国巧克力市场的整体线上增速为19%,而利用传统电商与到家电商的费列罗整体增速达22%,超过平均值;在到家电商方面,自去年9月与京东到家合作后,同比增长一直保持在两位数。
从京东到家、饿了么等平台数据看,消费者“临时起意”的消费需求五花八门,并不局限于糖果、巧克力等年货,瓶装饮料、火锅、烤肉等订单量也很大。业内人士认为,这可分为标准包装商品与非标准现制商品两大类,经营者掘金“临时起意”市场,得学会量身定制服务方式。
本文来源:上海热线综合 作者: 责任编辑:程丹妮