你的团购群还活跃吗？“救上海人于水火”的社区团购来到十字路口
06/06
15:15
“6月1日之后，我们楼栋的团购群突然就悄无声息了，有人发了个链接，也没人回复”
“我希望小区里的海鲜群还留着，价格很美丽，海鲜也很新鲜，团长这个渠道真的不错”……
端午假期，线下商超人流恢复如常，不少团购群却几乎一夜熄火，“救上海人于水火”的社区团购来到十字路口：短短两年时间，社区团购宛如过山车，从“下一个百亿风口”到奄奄一息，今年再次迎来爆火的高光时刻。
2020年的历史，似乎再次重演，社区团购到底是真火，还是虚火？
新生
社区团购，始于下沉市场，兴于疫情封控。
从2020年疫情暴发初期，以十荟团、同程生活、兴盛优选为代表的“老三团”迎来爆发式增长。彼时，各地推出各种封控政策，市民居家不外出，日常消费特别是生鲜需求涌入线上，成了融资市场的“香饽饽”。企查查数据显示，2020年社区团购融资金额超百亿元，同比暴增356.3%，还有数据显示，2020年社区团购市场规模测算达到890亿元，同比增长78%。
风口来了，巨头也纷纷入局。
滴滴的“橙心优选”、美团的“美团优选”、拼多多的“多多买菜”、阿里的“淘菜菜”、京东的“京喜拼拼”……就在“老三团”和“新势力”的奋力拼杀中，拼多多推出的团购工具“快团团”虽然并未在当时引起太大的波澜，却为今年的“黑马”埋下了伏笔。
然而，善于造势的资本并非万能。互联网平台“带资进组”，走上低价补贴圈地的老路子，加剧了社区团购的内部竞争。“杀敌一千，自损八百”的烧钱大战，连巨头也难以为继，社区团购业务严重受损。本应该是社区团购黄金发展期的2021年，却成了多个社区团购平台的“滑铁卢”。根据各大平台财报显示，2021年社区团购等新业态亏损均超100亿元，有行研数据表示，社区团购在2021年烧掉了1000亿元。
更重要的是，这一场“诸神之战”还损伤了中小菜贩和商业实体的利益。市场监管及时跟进后，去年下半年，社区团购几乎不见大型融资，行业进入了“寒冬期”，“老三团”破产关停，新势力收缩裁员。
然而，不到半年后，社区团购在疫情期间迎来了新生，特别是在上海，“我的命是团购/团长给的”说法在网上比比皆是。但如果说是“卷土重来”也不准确，毕竟，2020年风头无二的社区团购平台如今几乎全体缺席，有人说“社区团购迎来了2.0时代”，在“快团团”等工具的加持下，团长取代了平台成了新的核心力量。
疫情期间上海到底有多少社区团购？暂时还没有官方披露，但根据ShanghaiWOW《上海团长白皮书》推测，上海约有13万个保供型团长（蔬果肉蛋、米面粮油），有超过65万个改善型团长，其中团长们大多是借助“快团团”和“群接龙”两款小程序开团。国金证券报告也显示，快团团、群接龙两款小程序在3月和4月的DAU（日均活跃用户）同比增速均有显著拉升。
疫情期间，京东、阿里、拼多多等互联网平台再度入局社区团购业务，加大了保供驰援力度。
阿里旗下饿了么、盒马、菜鸟等共新增抗疫保供“小哥”3000人，京东物流招募调集3246名快递小哥等一线保供人员；盒马、叮咚也分别推出“蔬菜包”“肉蛋奶包”“方便食品包”等团购套餐，拼多多则推出“48小时保供套餐”，每单包含6至60人份套餐物资。
这一次，市场监管部门却为之点赞：社区团购为助力市民生活物资保障，解决保供“最后100米”发挥了积极作用。
揭上海人都爱的"光明"
