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老底子一件衬衫多趣闻
http://hi.online.sh.cn   时 间:2015-04-03 08:50:50  来 源:新民晚报
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  官司打出“康派司”

  傅良骏的发迹和他的“司麦脱”牌衬衫畅销,引起不少人羡慕。有个叫朱爕林的杭州人,1941年到上海做进口呢绒生意,太平洋战争爆发,朱的呢绒生意受阻。他见傅良骏靠做衬衫发了大财,就在六合路18号家里开设“标准衬衫制造厂”,在晒台上打了间8平方米的工厂,雇三个工人,用一把剪刀、一部脚踏缝纫机和一只烧木炭的熨斗,生产“标准牌”衬衫。朱爕林知道,新光厂原先也用过“标准牌”商标,但后来改为“司麦脱”了。为避免招致麻烦,他亲自设计了一个“指南针”的精美商标图案,并请书法家谭泽闿题写厂名。

  起初,标准衬衫厂每天只生产20件衬衫,引不起消费者注意。朱爕林通过关系,希望新光厂给予经营“司麦脱”牌衬衫。精明的傅良骏亲自到朱的门市部察看,见这里地处南京东路闹市中心,附近有先施、永安、新新、大新四大百货公司,这样好的做生意地段怎能放弃?他也亲眼看到标准厂的设备简陋,估计成不了大事,就随口答应下来。

  朱爕林年轻时学过缝纫、裁剪、打样,又会画美术图案。他以“司麦脱”牌衬衫为赶超目标,学其长处,还有所创新。朱爕林从市场买来坯布,自己设计艺术图案,送到杭州一家染厂加工。裁剪过程中,限定一匹布只能做11件衬衫。为使衬衫洗后不走样,袖口加缝三道线和里切线。缝制线采用英国产的“链条牌”,纽扣用甸扣。“司麦脱”的款式是明门襟,他就做暗门襟。人家衬衫的下摆是半圆形,他就改为方形。特别是衬衫的领头,“司麦脱”用的是“化学领衬”,朱爕林动脑筋在“双鹿领衬”上加厚织造,做成的领头牢而富于弹性,柔软又挺括。后来他发明了“包角领”,比“司麦脱”的领头略胜一筹。朱爕林还首创用一只盒子装一件衬衫出售,盒子上绘有商标图案、穿着须知和表明衬衫的尺码、袖长等。仅这只精美盒子,就吸引了不少顾客。他还别出心裁在南京西路黄陂路口竖立大块广告牌,画上一头彪悍的壮牛,正使劲拖一条绳子,绳子的另一端则是“标准”牌衬衫的一颗纽扣,无论怎么拖,纽扣丝毫未动。这幅想象力丰富的广告,招揽大批过往行人。经过几年苦心经营,朱爕林的“标准”牌衬衫,跻身国产名牌衬衫之列,还远销东南亚国家。

  标准衬衫厂的异军突起,引起傅良骏的忌妒。他假惺惺地向朱爕林提出搞股份公司,遭拒后,恼羞成怒,控告朱爕林仿冒新光标准内衣染织厂的厂名和曾用过的“标准”牌商标。当时的傅良骏在上海滩上呼风唤雨,朱爕林哪是他的对手。法院最终判决“朱爕林必须更改厂名和商标名称”。朱爕林好不容易创建起来的厂牌和商标,平白无故被傅良骏搞垮,实在咽不下这口气。他的一位懂英文的朋友,灵机一动,出了个点子:英文中“COMPASS”,既是“标准”,也是“指南”的意思;不如把“标准”改成洋名,译音“康派司”。朱爕林豁然开朗。这个新名称反而成了更响亮的名牌。

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[作者]:刘易辰 [选稿]: 付瑜
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