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从食品杂货铺到击退沃尔玛 “穷人超市”如何实现逆袭?

  1997年,在全球快速扩张的沃尔玛,年销售额首次突破千亿美元。也正是这一年,沃尔玛将目光投向了欧洲的德国。

  财大气粗的沃尔玛,以12亿欧元的天价收购了德国大卖场经营商Wertkauf旗下的21家自助店,强势挺进德国市场;次年,更是通过收购另一家德国零售商Interspar旗下的74家连锁超市,一跃成为德国第四大零售商。

  正当春风得意之时,“外来户”沃尔玛却遭到了一股来自德国本土力量的顽强抵抗,加之对异国他乡的适应程度不足,沃尔玛的经营状况日益下滑,最终在2006年宣布在德亏损10亿美元,全面退出德国市场。

  逼退沃尔玛的“带头大哥”由此得以一战成名,扬眉吐气。

  这个“带头大哥”,就是有着“穷人超市”之称的ALDI,中文名字叫奥乐齐。

  或许绝大多数中国人从未听说过这家来自德国的零售商,但它在欧洲却是家喻户晓。而就在前不久,奥乐齐在上海开出了两家门店,正式开启了在中国市场的掘金之路。

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本文来源:苏宁金融研究院 作者:付一夫 责任编辑:赵瑜

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