侬好上海

为什么郭富城也“沦落”到直播卖货了?

2019-09-06 09:22:28

  当天王郭富城俊俏又不失刚毅的脸在网络直播中被美颜成倒三角蛇精脸的时候,不知有多少少妇和大妈的内心在哭泣,更受不了的是 他在直播间里居然卖洗发水,更更受不了的是他居然跑到一个网红的直播间里和“不入流”的男网红卖洗发水!

  这么多年,郭富城一直是浪琴手表和百事可乐的代言人,国际大牌和天王长期以来精心保养的身材、皮肤、头发、名声相得益彰、互相成就。 长期以来,大牌明星和著名品牌形成了固定的合作套路,国际大牌负责花大钱请顶级广告制作人操刀拍摄精美电视广告和大片,负责让明星上时尚杂志封面和接受专访,负责斥巨资在顶级酒店布置出最富丽堂皇的场地召开新品发布会;而明星负责貌美如花、负责德艺双馨、负责谨言慎行、负责高高在上。

  明星完美的形象和人设给著名品牌背书,著名品牌给明星加分,双方一起努力,上演一出好戏,让普通消费者将对明星的喜爱和信任投射在产品上,所谓的高级、所谓的奢侈、所谓的格调、所谓的品位就这样逐渐积聚到产品的品牌上。剩下的粗活,就交给销售了,开设在那些大都市最繁华地段的专卖店聘用相貌中等、表情冷漠的售货员站着收钱就是了。

  这种完美的合作模式伴随有声电影、电视和高质量彩色印刷的杂志而诞生,差不多已经有100年的时间。改革开放以后,中国时尚消费品行业也很快学会了这一国际通行的品牌打造和销售模式,直到三年前,这一模式还运作完美无缺。在此之前,虽然有18线小明星迫于生计在各大电商平台、微信群里卖产品,但 人们从来没有想到会有一天,一线大明星也会“落魄”到这个地步。

  这是一个特定时期的短暂现象,还是100年来时尚消费品品牌、营销与明星大咖合作套路崩塌的前兆?虽然现在还没有完全下结论,但从郭富城以及众多二到十八线明星亲自下场卖货的尝试, 已经能够清晰地感受到明星们对原有模式崩塌的担心。

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本文来源:中国经营报 作者: 责任编辑:赵瑜

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