为什么郭富城也“沦落”到直播卖货了？

　　这边，顶级明星如此接地气地和人民群众打成一片，那些从来上不了台面的网红却登堂入室，和国际大牌勾搭起来，关系的热络足够勾起大牌明星们内心的酸楚。美宝莲品牌在上海世博创意秀场发布会上，邀请50位网红做直播，2个小时直播卖出10060支口红新产品，约等于142万元人民币的销售额。papi酱居然可以接手瑞士奢侈品牌积家手表的视频广告，这可是几十万元起价的瑞士名表，赵薇一直是积家的品牌形象大使。著名的网红口红大王李佳琦在直播中卖的也大都是像欧莱雅、娇兰、迪奥、香奈儿、YSL等这样的一线时尚大牌的产品。

　　有人统计，超过90%的时尚消费品品牌在品牌打造和营销时都已起用过网红。几乎所有的时尚及美妆品牌都经常向网红赠送产品，通过她们的自媒体让自己的产品曝光，这种植入式营销行为已经成为最日常的营销方式。越来越多品牌的广告预算流向了网红。

　　不光在国内，在全球范围内，网红直接在网上销售著名时尚消费品牌也似乎正在成为潮流。著名的德国运动品牌PUMA(彪马)一直使用欧美一线大牌明星代言，但现在先后签约Instagram上坐拥7000万粉丝量的卡戴珊家族小妹Kylie Jenner(凯莉·詹娜)、21世纪网红超模鼻祖Cara Delevingne(卡拉·迪瓦伊)。这一招让本来陷入颓势的彪马咸鱼翻身。

　　这种潮流逼迫着明星们放下架子去学做网红。而明星学做网红，却不可能做到网红的专业和特定的感召力，因此也不会成为大牌的选择。像郭富城这样打造自己的品牌、为自己的“地摊货”代言和销售可能成为一种新的潮流，这种错位，来自于互联网时代和消费升级同时到来又相互作用的结果。

　　错位产生的原因来自于以下几点：

　　传统媒体的衰落：时尚消费品领域的品牌和销售都高度依赖媒体，明星形象的塑造和露出也高度依赖媒体，尤其是电视和杂志。这是传统时尚行业“大牌+明星”品牌打造和营销模式的基础。随着互联网社会化媒体的崛起，传统媒体的收视率和发行量已经大不如前。而传统明星对传统媒体的依赖度很高，网红则完全没有依赖。

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