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为什么郭富城也“沦落”到直播卖货了?

  Chiara可以称作是网红的“祖母”。在2009年只有22岁的她开了博客,那时她还在博科尼大学读书,她在博客上分享自己的一些穿衣心得,搭配技巧并晒出自己的各种造型。后来她把舞台搬到了社交媒体,现在她在Instagram的粉丝已经有1000多万。现在超高人气带给她的是1200万美元的年收入,哈佛甚至将她的课题作为案例写进了MBA教学。她也是第一个登上《VOGUE》封面的博主,在此之前,只有全球顶级模特和演员才可能成为这家杂志的封面女郎。

  Chiara出生在意大利一个中产家庭,爸爸是牙医,妈妈是作家,跟时尚圈都没有什么关系。她开始的穿搭都是地摊货,随着名声越来越大,LV、Dior、Calvin Klein等大牌都花钱请她在博客、Instagram上晒自家的单品。后来,她的野心越来越大,创立了自己的同名品牌,就是那只大眼睛logo。

  时尚消费品领域的品牌迭代正在以不同的方式和前所未有的速度发生,品牌竞争 的规则也随之变化。而网红时尚品牌的生成,完全是另一套逻辑。品牌的主体并不是传统的制造厂老板,也不是知名设计师,而是由“网红”构建,品牌的生成过程中有创始人的主导作用,也有积聚在创始人周围的分销商形成的“网红生态”。他们每个人都是自己粉丝中时尚的意见领袖,形成了自己的IP,有自己的粉丝群体。他们既是消费者,也是产品体验和检测者,最后也成为了经营者。他们既通过社交网络销售产品,也通过社交网络塑造品牌。

  “网红品牌”的崛起,来自于一种新的商业逻辑,就是互联网时代的渠道掌控方也可以成为时尚品牌的开创者。时尚市场变化非常快,以前可能五到十年才能迭代一次,现在可能两到三年就会迭代一次。 快速的迭代,让掌握渠道的“网红”们打造自己品牌的野心更具可能性。

  通过社交网络,他们建立起一个庞大的消费者群体,然后开始做属于自己的品牌,并且在全世界最有影响力的国际时装周平台上发布。无疑,这也是基于社交媒体成就时尚品牌的一条新的道路。

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本文来源:中国经营报 作者: 责任编辑:赵瑜

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