吸引无数减肥人士的代餐，是智商税还是真有效？
10/08
08:00
数据显示，中国的肥胖人口（BMI>30）超过 6000 万，超重人口（BMI>25）达到2 亿。
大部分女性向往100斤以下的身材
越来越多女孩愿意为了瘦身尝试一切方法。每天的锻炼打卡不用说，节食更是越狠越好，所谓白菜开水泡，大卡轻松掉。
可惜不是每个人都能忍受嘴巴的寂寞，减肥人士的天问往往是：究竟有没有又好吃又能瘦的东西？
代餐广告说：我可以。
但真的可以吗？
在全民减肥、讲究健康饮食的现代社会，我们会发现贴有“轻食”、“低卡”、“0糖”、”饱腹“等标签的“代餐食品”总格外受欢迎。
代餐食品大受欢迎
最近几年，代餐行业规模的扩大，就像是吃了菠菜的大力水手。
2017年至2019年，“代餐食品”从销售体量及消费者人数上均呈现大于50%的增长率。[1]就今年而言，针对咖啡、麦片、冲饮品类，7月份某电商平台店铺热度的top10 就有两个代餐品牌入选。
代餐品牌销量
某电商平台的数据显示，2019年3月到2020年2月，近一年的时间，代餐产品的线上交易总额达到36.57亿元。[2]
按照这个扩张速度，代餐行业的未来可谓遍地黄金。
就拿某代餐品牌来说，一款售价38.8元的燕麦片，月销量达到8.7万，月营收达到了337万。
一桶燕麦片不到40块钱，听起来是不算贵。但是代餐产品销量这么高，真的仅仅是以为便宜吗？
我看未必。
1680元可以买一套高端护肤品，一家米其林餐厅的高档套餐。但是用1680元来买减肥代餐，可能很多人都不理解。而某代餐品牌这款售价1690元的代餐，月销量达到4800笔，月营收超过800万元。
当然，这两款产品并不能代表整个代餐行业。但代餐行业的整体增长，却是实实在在的。大家都知道，这个行业有钱赚。
问题来了。代餐这种类型的产品，其实早就有，为什么这几年突然红起来了呢？
其实是因为，代餐卖的根本不是吃的，而是商家包装出来的概念。
最正宗的老上海冰糕
