福州路文化周近日举办 “文化第一街”想重拾流量担当
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10月13日到19日，第十五届福州路文化周举办。这几天，福州路的氛围像过节一样喜庆：不少沿街商户在店门口竖起漂亮的活动与促销海报，橱窗陈设装点一新，街角公共空间上演小型户外戏剧，时尚的合影海报墙吸引不少年轻人来“打卡”。福州路文化周已举办14年，之前没啥大水花；今年可不一样，沿街商户都希望能弄出些动静，吸引更多人关注。
作为上海最知名的文化街，福州路近10年却显颓势，文化影响力与辐射力衰减。福州路如何适应时代发展，通过调整转型延续曾经的辉煌？记者调查发现，在福州路上，一些店家自主调整业态，吸引年轻消费者走进福州路、走进店铺，甚至为了买本书而排起长队。
福州路，东起中山东一路，西至西藏中路，约1600米长。从20世纪初起，福州路就有“文化第一街”之称，最多时福州路一带有大小书店300余家。中华、大东、世界、传薪、开明、商务等大型书局书店先后开设，周虎臣、周兆昌、曹素功、胡开文等笔墨庄纷纷迁入。20世纪30年代，到福州路书店“淘宝”、到沿街茶楼喝下午茶，是文人的一种生活方式。
岁月流逝，福州路一带书店开开关关，但书店在这条路上一直保持着高密度，直到20世纪90年代末仍具有很高的文化影响力。1998年12月30日上海书城福州路店开业，营业面积超一万平方米，大手笔的七层零售空间，开张初期要花三元买进场票，读者仍争先恐后探店。
除了书店，福州路上的各种小店也富有魅力。百新书局董事长曾琼在20世纪90年代进入一家法资外企工作，她记得，当时企业的法国同事到上海来出差，她会带他们逛福州路。“沿线有好多小店，尽管小门小脸，但走进去非常热闹，卖的扇子、砚台、刻章满是中国传统文化元素。法国同事都特别喜欢这种感觉。”
直到2010年前后，福州路上的客流量仍很大，可谓南京路步行街后街中的“流量担当”。2010年，90后吴小凡上大学一年级，那年暑假她多次到福州路。“有同龄朋友来上海玩，我带着大家逛完南京路、外滩，都会去福州路。在福州路上可以买书、买文具、买奶茶与炸鸡，好玩好吃的东西多着呢！”她曾经数过当时福州路从河南中路到西藏中路一段的便利店，至少7家，“那时候，哪里便利店开得多，就说明哪里人流大”。
可这几年，无论在商家还是消费者眼中，作为文化街的福州路都显出颓势。“福州路现在的人气与影响力不可与过去同日而语。”20世纪90年代进入外文书店工作的零售部经理黄波感慨。随着人们的购书习惯向网购转移，各种新型书店在上海各处兴起，很多上海人可能几年也不会来福州路买书，上海书城也不再人头攒动。曾琼过去频频光顾的那些小店，早已无法跟上时代变化。“10年过去了，上海越来越时尚，但福州路一些小店还停留在当年的业态，缺少特色，没有吸引力。”曾琼说。
“如今，街面上冒出来的人气，不再冲着书店、文具店，而是奔着餐饮店。福州路一带的网红美食蓬勃发展。最热闹的是每年清明、中秋前，消费者在杏花楼门口排队买青团、买月饼；春暖花开时，在老半斋门口排队吃刀鱼面。”黄波说。
最正宗的老上海冰糕
