上海老地标成为今年春节最火商圈 元宵赏灯时发现一个更中国更潮流的豫园

    打造新场景，吸引年轻游客

    “豫园焕新，要解决的是‘当传统遇上现代’的问题。我们认为，在植根传统文化的前提下与当下潮流融合，营造出高颜值，可激发人们自我表达和情感共鸣的新场景，赋予传统空间特定的文化价值和意义，实现传统与现代的共荣、共生，吸引年轻人回归。”豫园文化商业集团CEO姜大华说。

    一方面，豫园的传统文化被用现代方式演绎。豫园在调整业态时，并没有一味追求潮流时尚品牌，而是引入那些与豫园的气质有着千丝万缕联系的国货品牌，赋予它们新的场景。如大白兔在豫园商城开出“大白兔专卖店”，除了销售多达数十种口味的奶糖以外，店里还有大白兔帆布袋、大白兔抱枕、大白兔水杯等官方授权的周边产品，均销售红火。店门口蹲坐着一只巨大的大白兔雕塑，一个“相机框”拍照点，专门给消费者拍照打卡。这家“大白兔专卖店”现在是大白兔品牌在上海卖得最好的店铺。另一方面，将现代潮流置于豫园的传统环境中。去年10月，在九曲桥上，法国高级时装品牌LANVIN上演了其2021春夏时装秀。清咸丰年间开设的茶楼湖心亭被焕彩光影环绕，与浦江对岸的上海中心遥相呼应；首次变身T台的九曲桥，如同一条可以穿越古今的时光隧道。豫园的传统文化气质被赋予新潮含义。“原来豫园可以这么时尚！”不少年轻人重新认识了豫园。

    豫园的改变，还来自对其文化内核的挖掘及对文化创新的尝试。豫园商城引入过风靡上海的“可爱多魔道祖师动画主题快闪店”；与《王者荣耀》携手举办过吸引上亿玩家线上线下互动的“王者千灯会”；北故宫、南豫园、西敦煌三大中国文化IP曾在豫园聚首，“故宫里的海洋世界”和“敦煌秘境”VR展相继在园内亮相……“用非传统方式去表达传统，用酷的方式去复古，用流行的方式去诉说文化，将豫园的文化进行更年轻化的诠释。”

    这几年，豫园也赶上了“国潮”崛起的好时机。所谓国潮，就是受年轻人青睐的本土潮流品牌。这两年，在豫园商城经常能看到年轻人穿着汉服出行；一些老字号、国货产品成了网红，在豫园商城被年轻人追捧。一些游客坦言，这是年轻人对中国文化的自信与认同。

    据悉，未来豫园商城将进一步与位于十六铺的BFC外滩金融中心联动，打造体验更加丰富的“大豫园文化片区”。

    来源：上观，东方网

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