上海这家网红书店不卖书，熟客多是设计师作家导演
10/18
10:55
当蒋轶杉第一次走进位于湖南路11号的1984书店（1984 Bookstore），她脑海中浮现的第一反应是：这要怎么改？
蒋轶杉是一名“95后”室内设计师，同事们都称呼她“小铁”。今年7月，她报名参与了小红书发起的“街巷小店帮扶计划”，和另一位设计师Tanya一起，为1984书店制定微更新与微改造方案。这是一个在互联网上有着“上海初代网红书店”名号的空间。店名里有“Bookstore”书店二字，但并不卖书，在湖南路上经营12年，从豆瓣火到小红书，但店主欧阳其实是一位年轻的“95后”。
面对这样一个深藏于上海衡复风貌区老洋房里的小店，如何“花最小力气完成最关键改造”，让街边小店能够在城市发展中延续，互联网平台发起的这场“小店帮扶”，带来了不少关于线下实体店的思考。
改造一个老洋房庭院
6月初，欧阳回到湖南路的店里，发现原本边界清晰的院子已经长满植物，快要跟一墙之隔的老小区融为一体，清理院子用了他大半个月时间。在此期间，小红书找到他，提出愿意出资并招募设计师，为书店进行微改造，这让欧阳有些惊讶。
1984书店所在的湖南路，一头连接这几年热度未减的武康路，另一头连着淮海中路，上海图书馆就伫立在街角。相较绝佳的地理位置，书店本身散发着轻松和惬意。店里除了占据好几面墙的落地书架，还能看到不少老百姓家里的老物件，比如蒙德里安风格的热水瓶，老式结婚证，机械风扇，世界各地的纪念品……
“店里的软装都是我这些年慢慢收集起来的，我把家的一部分搬了过来，这里就像是我的一间书房。”欧阳说。
因此，当小铁第一次踏进店里，设计师的敏锐嗅觉让她立刻发现，这个空间“很有个性”。“那天店里的氛围很好，室内几乎满座，但很安静，我和朋友点了咖啡，搅拌的时候都彼此提醒对方，‘声音轻一点’。”
让人能不自觉地静下来、慢下来，让设计师、艺术家们能打开思路，是1984书店最鲜明的空间属性。但这也让改造设计变得有些左右为难。“改多了，会破坏小店原有的调性；改少了，又达不到空间利用率和使用功能的提升。”小铁说。
更现实的挑战来自历保建筑的修缮限制，不仅装修、改造都要向街道和房管部门申请，不能改动建筑内部结构，就连外墙上的一砖一瓦、院子里的古树都不能随意改动。
空间个性强、改造限制多，是上海市中心尤其是历史风貌街区中，不少小店提升环境与功能时遇到的挑战。店主欧阳与设计师小铁最终把改造聚焦在店里面积约100平方米的院子，核心诉求就是提升空间利用率。
“这家店开了快13年，但院子的利用率不高，因为上海冬冷夏热，还有黄梅天和台风，每年最适宜坐在院子里的时间，就是4-5月和9-10月。”这也是店里生意最好，或者说，最接近收支平衡的时候。
明确了改造需求，设计师对书店进行了一番地毯式扫描：院子自带一个破旧的西式浴缸，那就收拾干净种上高低错落的仙人掌；老洋房绿化多了蚊虫就来“报到”，那就减少草坪植被，改用盆景盆栽；院内的桌椅原先都随性摆放，现在沿着围墙摆放一圈，空出中间的区域开阔视野；多余的椅子也没丢弃，挂到墙上就是现成的装饰品。此外，院子靠墙还新增了一排白色台阶，既能当成座位，也与墙上的涂鸦呼应，成为店里新的打卡点。
“改造一家店，其实比设计全新的空间更难。”小铁说。以院子中央两棵交错相依的树为例，由于不能对树进行移栽或修剪，设计师干脆围绕两棵树摆放了一圈桌椅，其中半圈是吧台桌和高脚凳，能满足不同顾客的落座需求。院子本身自然与历史人文交织的气息，也与时髦的金属座椅形成了巧妙的平衡。
店里的标识系统也进行了微更新。“人们来沿街小店，经常担心找不到厕所，我们就设计了醒目但与商户风格统一的告示牌，提示洗手间的位置，也新增了‘忙碌中’‘请稍等’这样的小标语传递友善的态度。”小铁说。而这些看似琐碎的细节，往往能决定人们是否愿意再度来到这里。
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