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上海七旬老伯开内衣店近30年成网红,这里卖的“假领头”其他地方很难找到

上报纸、做电视、成“网红”

这家老牌店背后的“上海特色”

从三产门市部阶段开始,竺少莊的内衣店就有一定数量的老顾客群体。但真正成为网红街道愚园路上的网红小店,还是最近五六年的事情。梳理一下时间线就会发现,老伯伯内衣店成名的步伐,与这些年上海城市更新、街区改造的进程,基本同步。

2017年初,长宁区出台《长宁区2017-2021年城市更新总体方案》及《长宁区城市更新2017-2018年行动计划》,以此为契机,愚园路也在前期零散的改造之后,进入整体规划的新阶段。

眼看着这条路上的店铺纷纷关张、更新、改造,竺少莊和老顾客们都一度担心过内衣店的出路。“那时也有公司动过我这家店的脑筋,我说我是绝对不转手的,我有那么多老顾客呢,我自己要开下去。也有街坊跑到街道、居委去反映,说愚园路随便怎么改,老伯伯内衣店不能改,否则我们没地方买衣服的。街道、区里也蛮重视。”——后来的事实也证明,来自市民的反映和政府的重视都落到了实处,愚园路更新变“拆、改、留”为“留、改、拆”,尽最大力量保留了社区情感交流的空间和周边市民生活的“烟火气”,为街区升级改造提供了经典的模板。

2017年年底,《新闻晨报》记者周亦鸣到这里采访,拍下了光头老伯伯吹口琴的身影,也记下了多位居民“保留老伯伯内衣店”的呼声,这是老伯伯内衣店首次在媒体上亮相。“你们新闻晨报和周亦鸣记者,算是我的贵人。”竺少莊至今念念不忘这最初的邂逅。

2018年初,东方卫视一档体验式家装节目找上门来,提出可以帮忙装修改造。竺少莊觉得装修会耽误营业,就拒绝了。节目组二次上门,女儿知道后也劝:“老爸你是不是傻,人家免费给你装修,还能上电视,这是多好的机会!”4月份,小店改造过程在卫视播出,老伯伯内衣店正式出圈,“一下子出名了,不光在上海,连外地人、外国人都找过来了”。

2018年10月,就在老伯伯内衣店隔壁,愚园百货公司开业。这个拥有咖啡、潮牌、艺廊、公共市集的新生态商业体,不仅吸引了众多时尚人士前去打卡,也为老伯伯内衣店引流了不少年轻顾客。点评网站上,很多网友都说到愚园路打卡了这两家店,一老一新,相邻相亲,“这种感觉可能只有在上海才有”。

老伯伯内衣店的网红体质,还吸引了广告设计公司主动上门提供服务。2019年,一家设计公司找到竺少莊,说可以帮小店设计店招和灯箱,提高辨识度。“我也不懂别的,就问:要钱吗?他们说不用钱,免费的。那我当然说好。设计出来效果还是很不错的,人家一看就知道是我了。”笑容可掬的“老伯伯”,也被热情的网友们上传到网络。

随着上海深秋来到,天气转凉,老伯伯内衣店迎来了一年一度热热闹闹的“双11”季。现在,竺少莊就有一点担心:到今年年底,5年租约就到期了,还能顺利再签个5年吗?以现在的经济形势,租金上涨幅度能吃得消吗?——之前大病手术后,他打算70岁就关门不干了,现在信心满满要做到77岁。

“不舍得呀,老顾客来,都跟我讲老伯伯你要做下去呀,我们都支持你的。我觉得自己身体还行,再做个5年没有问题。按照我的想法,我是想一直做下去的,做到干不动为止。”

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本文来源:周到上海 作者: 责任编辑:梦想天空

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