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太突然!这家传奇店铺上海店将关闭,许多人逛过…

业绩较好时,JOYCE到内地拓展市场。截至2012年3月31日,共开设48家店,其中,内地10家。辉煌并未持续太久,随着互联网发展,国内电商平台争抢奢侈品生意。2015年财报中,JOYCE提到,网购平台可显示库存情况,定价更具竞争力,兼具送货快,对实体专门零售的打击显著。

另一方面,随着奢侈品品牌收回代理权,经营权到期后,营收受到影响。消费端,新一代年轻消费者对时尚有自己的理解,受年轻人追捧的新兴买手店开始出现。2015年来,JOYCE开始走下坡路,此后4年亏损近2亿港元。

至于内地的经营状况,2015年,JOYCE中国内地营业额下降7.5%,并于2014年7月关闭北京的两家店。而2013年8月开业的上海环贸IAPM商场内的店表现不尽如人意。截至2016年,财报显示,内地仅剩5家店铺。也即4年内关闭5家店。

潮流转换之下,最终,老牌买手店于2020年4月正式退市。老牌买手店的衰落似乎不可避免。JOYCE曾反思自己的经营模式,缩减庞大的品牌组合,集中投资具有潜力的新兴品牌。但随着时尚行业和奢侈品市场快速发展,老牌买手店与市场和消费者渐行渐远,走下神坛。

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本文来源:新闻坊 作者: 责任编辑:梦想天空

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