采取限流措施后,中服免税店购物体验明显改善。 均 杜晨薇 摄
刚刚过去的8月13日、8月14日,上海市中心大型免税店——中服上海免税店迎来营业后首个周末。由于人流过高,店方只得取消之前的预约入场制,实行限流,而且入店消费者必须持有效护照。
8月8日开业以来,在基本没有大力度促销的情况下,中服上海免税店单日平均营业额达100万元。这家免税店究竟因为什么吸引这么多消费者?从火爆的排队现象中,我们又能读出什么?免税店目前呈现的这种“排队效应”,能不能在其他商业体中得以复制?
细分市场,切中女性消费需求
女性消费者在实体商业中扮演着重要角色,在护肤品、服饰、鞋包等商品上存在刚需,又作为家庭代表主导着一个家庭的日常消费
“中服上海免税店目前不销售烟酒。”在免税店内,记者不止一次听到营业员对不少前来想买烟酒的消费者这样说明。不过,这丝毫没有影响到中服免税店的人气。
刚刚过去的首个周末,早上10时开业前,店门口已有200米队伍排着了,不少消费者预估要排1到2个小时才能进店。为了保证店内购物环境舒适,店方不得不取消此前的预约券,实行限流,基本上每15分钟放一批人进去,而且进店的消费者一定要持有效护照(自入境之日起180天内、年满16周岁的中国籍旅客护照)。