电影票支持“退改签” 能否让烂片“现原形”?
两年之后,电影票退改签卷土重来。这次是中国电影发行放映协会以“通知”的名义,要求各院线、影院投资公司、影院与第三方购票平台,完善电影票退改签规定,优化流程、简化手续,履行对观众的告知义务,便于观众查阅和社会监督。简而言之一句话,观众对买错时间、场次、或者不想看了的电影票,能做到“想退就退”。
有影迷开心了,表示以后烂片没市场了,可以退票以示抗议。这是个很大的误会:电影票退改签与电影质量高低几乎没有联系,退改签是需要一定的附加条件的,比如最迟要在开场前多少分钟可退、可改,退改签没准还像退飞机票那样收取一定的手续费,至于看到烂片中途离场退票这种想法,是将退改签浪漫化了,没有变成现实的可能性。
两年之前,有个别电影订票APP在部分影院推出了电影票在线退票、改签的服务。但直到现在为止,这项服务也没能全线推广。如果说电影票退改签需要技术服务支持,或者需要协调链条各方的配合,那么这两年时间已经足够。
之所以没能全线推广,在于有许多看见与看不见的阻力,比如片方会担心,一旦影片口碑发酵不好,出现大面积退票行为无疑会雪上加霜,连累后续票房;比如影院方面也会顾虑,虽然退改签在APP上就可以完成,不需要人工,但涉及财务上的资金频繁出入,多少还会带来一些麻烦。
这些其实都是小事,归根结底的原因,还是整个渠道平台有小心思,不想把装进口袋里的钱再拿出来,不愿意给观众反悔与选择的余地。
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