从食品杂货铺到击退沃尔玛 “穷人超市”如何实现逆袭？
2019-07-08 08:57:43
1997年，在全球快速扩张的沃尔玛，年销售额首次突破千亿美元。也正是这一年，沃尔玛将目光投向了欧洲的德国。
财大气粗的沃尔玛，以12亿欧元的天价收购了德国大卖场经营商Wertkauf旗下的21家自助店，强势挺进德国市场；次年，更是通过收购另一家德国零售商Interspar旗下的74家连锁超市，一跃成为德国第四大零售商。
正当春风得意之时，“外来户”沃尔玛却遭到了一股来自德国本土力量的顽强抵抗，加之对异国他乡的适应程度不足，沃尔玛的经营状况日益下滑，最终在2006年宣布在德亏损10亿美元，全面退出德国市场。
逼退沃尔玛的“带头大哥”由此得以一战成名，扬眉吐气。
这个“带头大哥”，就是有着“穷人超市”之称的ALDI，中文名字叫奥乐齐。
或许绝大多数中国人从未听说过这家来自德国的零售商，但它在欧洲却是家喻户晓。而就在前不久，奥乐齐在上海开出了两家门店，正式开启了在中国市场的掘金之路。
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本文来源：苏宁金融研究院 作者：付一夫 责任编辑：赵瑜
