几十年的实惠要消失了?上海阿姨爷叔急了,拎着空桶排队囤货!
面对新品,消费者发现
老字号变身力度很大
香皂的形态变了。除了固体皂,还多了液体香皂、泡沫香皂。
品类增加了,定位更细分。在新品中,洗手、沐浴、洗涤、美容美发、家居美化等不同场景都有对应的新品,还进行了成人款、儿童款等进一步细分。
用眼花缭乱、出乎意料来形容,绝不夸张:仅“蜂花”一个品牌的新品就达到20多个;上海人熟悉的洗衣用“臭肥皂”品牌“固本”的新品更是不再局限于“皂”的品类,而是推出了美容护肤产品,润唇膏、护手霜、护肤品等一应俱全……
另一方面,产品设计和包装,都多了国潮元素。“不同品牌各有侧重,比如‘蜂花’在香味上做文章,‘上海药皂’更强调功效。核心都是传播中国传统文化,包括中国传统花卉、中草药等。”
工作人员举例,以往的香皂香调单一,但现在引入了香氛的概念,一块肥皂、一瓶液体香皂都有前调、中调、后调。比如升级版的“蜂花红原暖檀”前调是草本香,中调是依兰,后调是檀香木和零陵香豆,使得原先的木质香中多了清淡的花香。
再看经典的“上海药皂”,硫磺是功效成份,但有特殊气味。经过技术升级成胶态硫后,硫磺味没有了,又加入佩兰、金银花、人参龙胆等中草药,形成“草本药浴”系列,为不同类型的问题肌肤提供解决方案。
另外,消费者可以放心的是
老字号的经典产品
也不会在新市场上消失
以蜂花香皂为例,已经形成了“香皂大家族”,这些产品仍旧坚持平价销售,其中经典的蜂花檀香皂每块单价在五六元左右,还经常进行促销,售价不过三四元。