《繁花》里的经济地标｜“沪联商厦”原型：曾创造多个第一，现状如何？

热门影视剧《繁花》即将落幕，一部电视剧带火了“黄河路”，因剧中不少场景在现实中存在历史原型，也为上海市民掀起一波回忆杀。其中，剧中为“湖西针织厂”范总成功首发三羊牌T恤衫的“沪联商厦”的原型，普遍被认为是当前百联集团旗下的“华联商厦”，前身是上海永安公司，如今又重新翻牌为现在南京东路上的“永安百货”。而剧中提到的“仲佰一店”的原型，则被认为是当前百联集团旗下的第一百货商业中心。

“沪联商厦”的“前世今生”：“穿在华联”，全新营销方式大获成功

上世纪90年代南京路上的“沪联商厦”，前身是解放前上海四大百货公司之一的上海永安公司。

据《百联集团有限公司志》中介绍，1918年9月5日，上海永安公司开幕。1966年，改名为国营东方红百货商店。1969年9月，更名为上海市第十百货商店。1988年1月8日，改建后冠名上海华联商厦。

“全国百货零售行业的龙头，沪联，在这条路上”、“穿在沪联”……就像电视剧《繁花》演绎的那样，那个年代的华联商厦在南京路上也属于龙头地位，也同样为上海人提供了成为时尚弄潮儿的机会。

早在上世纪70年代，商店与厂方先后联合举办呢绒展销和针织内衣展销，品种有百余种。到了改革开放之后，1988年，华联商厦率先打出“穿在华联”的旗号，华联商厦经营中高档名特优商品多达3万余种，服装销售达全市第一。

在经营方式和商品上，从加工订货型转为经销型，引入品类更加丰富，大胆引进牛仔、时装等新潮服装和高档服装，做到精品荟聚。在经营场地和布局上，压缩纺织品和床上用品场地，扩大服装销售，实行“厅”“房”式售货，进行系列展示。

在经营手段上，推出时装表演，周周举办展销，还外延了“穿在华联”的内涵，把皮鞋、包袋、化妆品、饰品也纳入“穿在华联”系列，举办系列配套展。服装商场的改革使整个商厦的营业额大幅度上升。

1992年5月29日，上海华联商厦改制为上海华联商厦股份有限公司、华联股份股票发行。那一年，华联商厦全新的营销方式大获成功，全年引进新品种8000余种，其中护肤霜、进口摩托车、高档灯具、耐克旅游鞋等获得大众青睐。当年的12月，香港著名美容大师郑明明在上海华联商厦的柜台上推销增白美容化妆品“奇妙换肤霜”。此后，这款化妆品在全国一度风靡大街小巷。

系列改革措施下，华联商厦经济效益连年上升。1992年销售额突破10亿元，连续5年在全国同类型百货公司中雄踞销售额上升幅度、利润增长幅度和单位营业面积销售额的三个第一。

1995年7月1日，上海华联集团成立。2003年4月，华联集团与当时一百集团、友谊集团、物资集团合并组成现在的百联集团。上海华联商厦成为百联集团百货事业部旗下企业。2004年，开始实施综合提升过程，上海华联商厦对商厦建筑从外立面和内部商场布局，展开系统改造工程。2005年4月28日，上海华联商厦正式翻牌为永安百货有限公司，恢复了永安公司欧陆建筑风格。

2006年，华联商厦翻牌回归“永安百货”。从老上海四大百货公司之一，到90年代的华联商厦，再到如今拥抱时代的南京路百货公司。

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