为买TA，上海今天凌晨又排起通宵长队！首站10小时卖了268万，为啥这么火？

据报道，对于Chiikawa，上海动漫行业协会秘书长张炜认为，目前比较喜欢Chiikawa的群体主要包括了高中生、大学生和刚刚上班的年轻人，在他看来，Chiikawa可能跟早些年出现的兔斯基有点类似。

“他们可以减轻普通人的精神压力，或者比较放松。我觉得年轻人好像对这种比较单纯的“情绪价值”的玩偶比较看重，同时映射到自己身上去。可能我个人不觉得Chiikawa有什么特别，我们通常认为好的设计（作品）应该是精致的，会花很多力气去雕琢、修饰，这个（玩偶）比起来的话就显得很简单。”

对于现在的年轻消费群体来说，他们追求的是个人的情绪价值和个性的展现，这和以前因为需要而去商场购物的消费理念完全不一样。大悦城在实体零售当中还属于比较年轻化的，IP这块活动做得比较多，跟那些年轻人有消费习惯上的互动，也就是在这个地方做这个事情（排队购买）是符合他们的设定的。

年轻人把参与这种“限定限时”的购物活动当成一种社交活动，而且他们不把它当成一种纯粹的购物行为，他们就把它当成一个事件，而且是自己经历的一个事件。以前的新品活动要有互动，比如说作者来现场或者有新品发布，大家才值得去。但现在不一定，年轻人认为：只要能买到一点没买到的东西、能看到一些有共同爱好的人，这件事情就值得去。

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