晒娃、陪读、广场舞，大数据描摹新时代妈妈众生相

　　20-35 岁宝妈：线上母婴品类买得更多、更勤、更重科学性

　　购物是女人的天性，为人母不过是将 " 金力 " 转移，根据 CBNData《报告》显示，基于阿里数据，在线上母婴品类消费方面，20-35 岁宝妈贡献的销售额逐年提升，至 2017 年已超 50%，属线上整体母婴市场的核心消费人群。

　　不仅如此，20-35 岁宝妈在母婴品类上的消费尽显重金高频，不仅人均客单价高出整体约 30%，且年消费频次也远高于平均水平。她们究竟都买了些啥？

　　根据 CBNData《报告》显示，20-35 岁宝妈购买的线上母婴品类越来越细分多样，主要体现在儿童营养健康、智力开发以及安全防护上的消费。在婴儿营养品和辅食细分品类中，钙铁锌、DHA/ 核桃油和牛初乳属三大增速最快的品类；在线上各类型玩具中，早教玩具日益受到 20-35 岁宝妈的青睐，销售额在整体中的占比逐年递增，而积木和爬行垫甚得宝妈们的欢心。

　　此外，除了关注宝宝的身体健康和心智开发，作为科学育儿的先锋派，宝妈们对娃的安全防护亦是重视有加，在线上各类儿童防摔用品上的消费渗透率逐年提升，其中床护栏在 2017 年表现尤为突出。

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